欧洲杯时间2026_欧洲杯时间2022比分

1.下下届世界杯在哪办

2.巴黎圣日耳曼的50号球员是谁

3.欧洲杯·盘点 | 身价暴涨 他们上演“一战成名”

4.欧洲杯揭幕战：蓝衣军团VS圆月弯刀

5.为啥说这是最让人期待的一届欧洲杯

6.中国能进2026世界杯吗？

北京时间2017年1月10日下午，国际足联正式宣布，自2026年世界杯起，参赛球队将由现在的32支球队扩军至48支。届时，小组赛将分为16个小组，每个小组3支球队进行单循环赛，排名前两位的球队晋级32强。如今，这一此前就在国际足联内部达成一致的新扩军计划终于板上钉钉，而它又将让谁受益匪浅？

国际足联——名利双收

因凡蒂诺自2016年上任以来就一直倡导增加世界杯参赛球队数量。虽然他给出的官方说法是“让足球在全世界更普及”，但最现实的目的还是“赚钱”。无论预选赛还是决赛圈，扩军到48队必然让世界杯的比赛场次增多，而这无疑给国际足联带来极大的经济收益。据外媒估计，如果世界杯扩军到48队，国际足联至少可多赚6亿欧元。

2016年的法国欧洲杯就是很好的佐证。参赛球队由16支增长为24支的新版欧洲杯，比赛场次从此前的31场增至51场，由此带来的电视转播、门票和商业开发等收入都大幅提升，给欧足联带来了更高的收益。据统计，2012年欧洲杯让欧足联至少获得了15亿欧元的赞助和电视转播收入，31场激战平均每场能够吸引全球1.5亿的电视观众，决赛观众更是超过2.5亿。而在法国欧洲杯后，欧足联公布的本届赛事预计财务数据显示，扩军后赛事总收入19.3亿欧元，创纪录地盈利8.3亿欧元。

正如因凡蒂诺自己算的经济账，国际足联的扩军方案可以在32天内的不同时段播出多达80场比赛，这会使赞助商、门票和转播方的收入增加20%左右。正是如此可观的增益让国际足联最终通过了扩军的提议。

同时，作为世界范围内影响力最大的足球赛事，世界杯的扩军不仅给国际足联在全球范围内带来更多的商业收入，更对国际足联扩大国际影响力有着立竿见影的效果。

中游球队——梦想照进现实

世界杯扩充到48支队伍，那些长期处于晋级边缘的球队无疑是受益者。尽管目前新的分配方案还未出台，但足足增加的16个决赛阶段名额，让各大洲的中游球队看到了在世界杯的大舞台上亮相的机会，而这势必会使预选赛阶段变得更加激烈。

世界杯的参赛队伍数量在前三届的时候并不固定，1950年巴西世界杯确定了16支队伍进入决赛圈，并沿用到1978年阿根廷世界杯。自上世纪80年代以来，世界杯又曾经历过两次扩军，第一次是1982年的西班牙世界杯，参赛队由16支增至24支，第二次是1998年的法国世界杯，参赛球队再增8支，变为了32支。尽管世界杯历经20届只产生过8个冠军，但每一次扩军无疑给了更多球队展示自我的机会。

而世界足坛最近的一次扩军，正是刚刚过去的2016年法国欧洲杯，欧足联将决赛阶段的球队从16支扩充到了24支。这次扩军，使奥地利、乌克兰这样原来只作为东道主参加过欧洲杯的球队有机会再次入围决赛圈；也让贝尔、拉姆塞们替吉格斯、拉什们实现了多年夙愿；更让我们有幸见证了冰岛队的“北欧神话”。

东道主——人多“力量”大

世界杯扩军，对于东道主而言也是利大于弊。参赛球队从32支增至48支，这意味着举办地比前几届将至少多接待16个国家和地区的球迷，虽然在安保方面会让东道主倍感压力，但多出来的球迷给世界杯举办城市餐饮、旅游、交通、住宿和球迷用品消费等多个方面带来的促进作用势必十分明显。这不仅会给东道主来带更多的经济收益，也将给当地人提供更多工作岗位，带动就业和经济发展。

据统计，由于赛事扩军，2016年欧洲杯给法国带来的直接经济收益超过10亿欧元，比之前几届东道主都高，仅门票销售和电视转播权收入就比2012年增加了25%，商业赞助方面较2012年更是增加了40%。尽管这里面欧足联拿走了大部分，但无疑也对东道主的经济发展做出了巨大贡献。

相比欧洲杯，世界杯的吸金能力则更上一层楼。2014年巴西世界杯被称为国际足联历史上举办的最值钱、最赚钱和最昂贵的一次世界杯。据统计，巴西举办世界杯共获利140亿美元，远超2010年南非世界杯的35亿多美元。2026年扩军到48支球队的世界杯，对那时的东道主来说，这个数字势必会有所增长。

此外，受益者还有赞助商，增加的赛程使得赞助商有更多“露脸”的机会，能够有更多时间在世界杯这个大舞台上得到展示，是顶级赞助商们梦寐以求的。

中国队——又双叒叕获利好？

对于悲剧的中国球迷来说，世界杯扩军的消息无疑让大家欢欣鼓舞。曾一度认为只有凭借世界杯东道主身份才能第二次进军世界杯的我们，在世界杯扩军至48队后似乎又看到了希望。正如因凡蒂诺在竞选国际足联主席时承诺的，“我作为足球人，很乐意看到像中国这样的大国决心发展足球，国际足联愿意也有义务帮助每个成员国提高足球水平，我会尽最大努力，帮助中国足球实现自己的目标。”

因凡蒂诺不仅说了，他还做了。如今他力主的世界杯扩军计划获得通过，中国足球实现再进一次世界杯的梦想看起来变得容易不少：世界杯扩军至48支球队，多出来的16个名额将由几个大洲来划分，即使考虑到亚洲足球整体水平较低，也应该至少增加2个名额，即6.5个世界杯名额。在最新一期的国际足联排名中，中国队更进一步，位列世界第82位，亚洲第8。按照现有实力和排名，中国队将成为世界杯扩军后决赛圈名额的有力竞争者。

机会变多了，但能不能把握住还靠自己。回顾刚刚过去的2018世界杯亚洲区预选赛12强赛第一阶段比赛，中国队的表现差强人意，五战过后仅以2平3负的成绩暂列小组第六，晋级世界杯仅剩理论上的可能。虽然亚洲足球水平在世界范围内并不算高，但是中国队想要突破仍需付出很大的努力。除了要力拼日本、韩国、澳大利亚和伊朗这四支传统强队外，乌兹别克斯坦、卡塔尔、叙利亚等球队也将成为未来五年内中国队的劲敌，仅从本届12强赛的表现看，中国队距离进军世界杯决赛圈还有很长的路要走。

从现在算起，距2026年世界杯还有9年，留给中国足球的时间不算短。这期间，中国男足还要冲击2018年和2022年世界杯，虽然我们不愿再多等8年，但以中国队目前表现出的竞技水准，或许连扩军都帮不了。希望名帅里皮的到来，能给国足带来脱胎换骨的改变，毕竟球迷们期待的，终究还是无论世界杯扩不扩军，中国男足的出线都是靠自身的实力和底气！

下下届世界杯在哪办

欧洲夏季转会窗已经开启了15天时间，不少球队已经完成了重磅转会的官宣，让我们看看这两天都有哪些官宣的转会消息产生。

巴黎官宣多纳鲁马加盟

巴黎圣日耳曼官方宣布，签下了意大利国家队主力门将多纳鲁马，双方将签约至2026年，多纳鲁马在巴黎将身穿50号球衣。多纳鲁马与AC米兰的合同已经在6月底到期，双方没有就续约达成一致，巴黎签下多纳鲁马不需要转会费。

多纳鲁马在刚刚结束的欧洲杯上表现极为出色，不仅帮助意大利拿到了最后的冠军，还当选了赛事最佳球员。但他来到巴黎之后不一定能立即锁定主力位置，他需要和老将纳瓦斯竞争上岗。

马赛官宣夏窗第8签

法甲劲旅马赛官方宣布，从巴甲的桑托斯签下了中后卫卢安-佩雷斯，转会费为450万欧元，他将身穿14号球衣。

卢安-佩雷斯已经是马赛一线队今年夏季转会窗的第8名新援，此前的引援有弗拉门戈的热尔松、巴萨的康拉德、罗马的云代尔和保-洛佩斯、阿森纳的贡多齐、多特蒙德的巴列尔迪（买断）和尼斯小将本赛吉尔。

荷兰妖星加盟法甲

法甲尼斯官方宣布，从荷甲阿尔克马尔签下了荷兰国脚卡尔文-斯滕斯，转会费为1200万欧元，双方将签约5年。

22岁的斯滕斯已经为荷兰国家队出场过7次，今年夏天他随荷兰U21征战了欧青赛的比赛，没有入选欧洲杯名单。值得一提的是，他的女友是前任荷兰主帅德波尔的女儿。

拜仁将中场租借到升班马

拜仁慕尼黑官方宣布，将队内的22岁中场阿德里安-法因租借到德甲升班马菲尔特效力，租期一年。

法因出自拜仁青训，最近几个赛季被租借到了雷根斯堡、汉堡和埃因霍温效力。

巴黎圣日耳曼的50号球员是谁

下一届世界杯在巴西举办

下下届还没定下来....下面是消息....

2018年和2022年世界杯申办截止日期均为今年的2月2日。目前，卡塔尔和英格兰已正式提交申请书，日本、澳大利亚、西班牙、葡萄牙、荷兰、比利时、俄罗斯、美国、加拿大、墨西哥等国也在积极准备，近日可能相继向国际足联提出申办。

国际足联在去年底作出一项决议：这两届世界杯的主办权将同时在2009年12月确定，所有申办的国家和地区均需在2月2日前以书面形式正式提出申请。此规定一出，意味着如果错过这两届，再想举办至少要等到2026年了。目前，欧洲对举办2018年世界杯志在必得。最早提出申办的欧洲国家是西班牙和葡萄牙，并希望联手举办；荷兰和比利时也宣布将联合申办。2000年，比荷曾一起成功举办过欧洲杯。俄罗斯也在积极考虑申办。现在英格兰又加入，让欧洲的申办团队阵容空前强大。

根据国际足联的排他原则，2014年巴西世界杯所在的南美洲和2010年南非世界杯所在的非洲将无权承办2018年世界杯。根据国际足联秘书长瓦尔克写给各足协的信，2018年世界杯承办国所在的大洲也无权承办2022年的世界杯。这样，欧洲、亚洲和北美洲将是2018年和2022年的选择。以欧洲的强大阵容和志在必得的气势，2018年的世界杯几乎已成囊中之物。

2022年世界杯轮到亚洲和北美举办的可能性非常大。然而，足球在北美属于“拓荒项目”，在国际足联看来，亚洲的市场还是优于北美，胜出的可能性也更大。目前，亚洲有卡塔尔正式提出申办，日本、印尼和澳大利亚则公开表态要申办。

1月18日，日本足协主席犬饲基昭表示：“日本足协已经决定向国际足联申请承办2018年和2022年世界杯，但前提条件必须是日本赢得2016年奥运会的承办权，如果失败了，那么东京在硬件上就无法真正意义上承办世界杯。”国际足联规定，任何承办国必须有12个4万个座位以上体育场，开幕式和决赛体育场必须在8万人以上，并且有着相应的通讯、交通、和住宿的辅助设施。到目前为止，日本还没有任何一座体育场达到开幕式和决赛的要求，只能用奥运体育场和重建之后的东京国立体育场来承办世界杯。因此，能否举办成功，先要取决于国际奥委会今年10月是否决定让日本承办2016年夏季奥运会。

印尼昨天公开表示，将参与申办2018或2022年世界杯赛的竞争。印尼队目前在国际足联排名第144位，比中国队低40位，历史上从来没有参加过世界杯的正赛。

澳大利亚总理陆克文也曾宣布支持澳足协申办2018年世界杯

欧洲杯·盘点 | 身价暴涨 他们上演“一战成名”

多纳鲁马-意大利国门！

2021年7月15日，巴黎圣日耳曼官方宣布，意大利国门多纳鲁马正式以自由身加盟球队，双方签约至2026年。加盟巴黎后，多纳鲁马将身披50号球衣。

多纳鲁马出生于1999年2月25日，他在14岁时加入米兰青训。2015年10月25日米兰与萨索洛的比赛中，年仅16岁的多纳鲁马首发出场，完成米兰一线队首秀。他就此成为了意甲最年轻的首发门将，打破了布冯保持20年的意甲最年轻首发门将纪录。

多纳鲁马随后逐渐成为球队主力门将，也成为了意甲联赛中最出色的守门员之一。从2015年开始，多纳鲁马代表米兰出场248次，88场比赛取得零封。

2017年7月，AC米兰与年满18岁的多纳鲁马续约4年，合同在今年6月30日到期。5月27日，米兰体育总监马尔蒂尼在采访中确认，多纳鲁马会在本赛季结束后以自由身离队。

在今年的欧洲杯上，多纳鲁马帮助意大利时隔53年再夺欧洲杯冠军，他也荣膺本届欧洲杯最佳球员。

欧洲杯揭幕战：蓝衣军团VS圆月弯刀

大赛是新星展翅的舞台，这里所说的“新星”，并不局限于真正意义上的年轻人，还有一些之前没踢出自己身价，或者急需证明自己的球员。而在这届欧洲杯中，就不乏身价暴涨的新星，他们“火”的方式有很多，有一球成名的，也有持续高效的，让欧洲豪门和全世界的球迷重新认识了他们。

希克（捷克）

用一记45.4米的超级吊射为自己的欧洲杯之旅开了个好头之后，希克踢得越来越好，也让自己距离加盟欧洲顶级豪门更近了一步。虽然比起前辈扬科勒和巴罗什，年轻的希克还有差距，但在身价方面，他可早就让这些捷克足球传奇们望其项背了。其实早在2018年夏天，当时年轻的希克从桑普多利亚转投罗马队时，就花费了红狼高达4200万欧元的转会费，虽然在意甲豪门效力期间他的发挥不尽如人意，但在去年加盟勒沃库森之后，这位左脚将开始有了稳定的发挥。在本届欧洲杯上，他的表现可谓大放异彩。

作为一支东欧球队的当家前锋，希克的表现是捷克人进入8强的重要保障，5场比赛下来，他打进了5个进球，成为本届欧洲杯表现最出色的前锋之一。身披10号球衣的他也证明了自己的能力，当年罗马队其实并没有看走眼，只是他并不适合那支球队的体系。这个夏天如果哪支球队想要从勒沃库森带走希克，没有7000万欧元恐怕是没有可能的。

达姆斯高（丹麦）

第一个在欧洲杯完成进球的00后球员，本届欧洲杯第一个上演直接任意球破门的球员，他们是同一个人，来自丹麦的小伙达姆斯高。或许没有埃里克森的意外受伤，这位效力于桑普多利亚的球员不会在小组赛次战迎来登场的机会，而如果不是欧洲杯的大名单扩容至26人，这位上赛季在桑普发挥一般的年轻人恐怕都来不到欧洲杯赛场上。或许这就是命运的安排，他不但来了，而且上演了一球成名的好戏。

6场小组赛，他首发5次，打进了2个精彩的进球，而且在所出场的比赛中，发挥都还不错，是球队最终晋级4强的关键人物之一，同时他的存在也在很大程度上弥补了丹麦核心缺席的损失。可以说，这届比赛，达姆斯高成为了丹麦队最大的收获，没有之一。刚刚度过自己21岁生日的他是地道的00后球员，出道自丹麦国内劲旅北西兰队的他在去年夏天登陆五大联赛加盟桑普多利亚，而在欧洲杯有了如此惊艳的发挥之后，他的市值至少要4000万欧元。

邓弗里斯（荷兰）

荷兰队在本届大赛中又“拉胯”了，这对于已经连续无缘两届大赛的他们来说，其实也是意料之中的事情，毕竟德波尔这种在俱乐部都无法获得成功的主帅，很难能把国家队带到一个高水平，虽然止步16强，但这并不意味着荷兰队中没有发挥出色的球员，他们的边翼卫邓弗里斯就是其中的代表。出生于1996年的邓弗里斯其实是国家队的常客了，有着出色身体条件的他能出任右后卫和边翼卫等多个位置，充沛的体能和不俗的终结能力是他的特点。而这届比赛，荷兰队的三中卫体系给了他很多的活动和发挥空间，他也交出了2球的成绩单，令人印象深刻。

就在荷兰队被淘汰出局不久，意大利等国媒体就报道称，多家豪门俱乐部都准备着手引进这位身高将近1米90的后卫球员，其中兴趣最大的就要数国际米兰，而且他们已经将之前的主力右后卫阿什拉夫出售以换取足够的转会费，因此邓弗里斯在埃因霍温的日子恐怕不会太长了。况且除了国米之外，还有拜仁也曾传出希望引进他的消息，从目前的情况来看，荷兰后卫的身价也在4000-5000万欧元这个区间徘徊，这是远超过他之前不到2000万欧元身价的。

萨卡（英格兰）

英格兰队中有个“学霸”，大家能猜到是谁吗？没错，就是本届比赛大放异彩的萨卡。这位在GCSE测试中（英国本土一项考试）各科均名列前茅的年轻人不但在阿森纳逐渐成为了主力，本届欧洲杯中，萨卡在人才济济的英格兰中前场也获得了一个相对稳定的位置，被他挤到替补席上的有同样年轻的福登，以及在阿斯顿维拉已经成为队长的格拉利什。

今年9月才满20周岁的萨卡虽然不是这支英格兰队中年纪最小的球员，却是00后新人中最先得到重用的那一个。虽然福登在曼城的表现足够优秀，但在英格兰代表队，索斯盖特还是更相信比他稍微年长一点点的芒特，而在球队最靠近对手防区的攻击线上，他选择信任更年轻、冲击力更强的萨卡来担任突击手的角色。几场比赛下来，萨卡的身价已经有了明显的涨幅，考虑到他“户口本”属性，其身价蹿升速度极快，转会专家认为这一数字可能会逼近8000万欧元，阿森纳看来又能在这位青年才俊身上赚一笔了。

伊萨克（瑞典）

当瑞典队没有了伊布，他们还能继续前进吗？这恐怕是赛前绝大多数球迷不看好瑞典队的重要原因之一。毕竟作为过去20年间瑞典足球最杰出的球员，伊布的因伤缺席一度让球队很“受伤”。但在痛苦之余，他们其实还有选择，那就是年轻的伊萨克，这位可以管伊布叫叔叔的年轻人（两人相差18岁）是过去几年时间里瑞典足球的一大发现，他和同样年轻的库卢塞夫斯基一起，是瑞典足球的未来希望所在。

身高1米90，却高而不笨，虽然是黑人球员，但伊萨克身上却多少有点伊布的影子。2019年夏天登陆西甲加盟皇家 社会 之后，20岁的他逐渐成为了这支西甲劲旅在锋线上可以依靠的球员，而就在短短几天之前，他的老东家已经完成了和伊萨克的续约，这也是避免有球队来挖角身价暴涨的这位瑞典超新星，新合同到2026年。而要想带走伊萨克，解约金是多少钱呢？9000万欧元！

洛卡特利（意大利）

虽然把主力位置交还给了维拉蒂，但年轻的洛卡特利还是着着实实火了一把。他能被大家记住，一方面是因为在球场上令人眼前一亮的发挥，当然还有场外他和队友巴雷拉开玩笑的场景以及发布会上他动手挪开赞助商饮品的举动。和其他几位之前不怎么火或者之前职业经历不多的球员不同，早在2016年初，身披73号球衣的他就已经能在意甲豪门AC米兰获得一个轮换出场的机会了，不过当时主帅的频繁更替让年轻的洛卡特利看不到自己的未来，而选择加盟名不见经传的球队萨索洛则成为他职业生涯的重要转折点。

在有着“绿巴萨”之称的萨索洛，洛卡特利成为球队中场的攻防枢纽，他兼备攻击和防守的双重属性让他一下就占据了球队的主力位置，虽然在意大利国家队他还只能是主力替补的身份，但当维拉蒂受伤之时，他很好地抓住了这个机会，成功“上位”，全方位展现了自己的能力。而随之而来的还有身价的提升，虽然意甲球员这几年都不怎么值钱，但能在国家队有这样亮眼的表现，洛卡特利的身价现在怎么着也有5000万欧元了。

编辑/张颖川

为啥说这是最让人期待的一届欧洲杯

信息时代，掌握必要的信息就是把握财富的钥匙。没有对比就没有伤害，理性看待欧洲激情一夏。

国家队球员——两倍身价，新老结合

意大利球员身价高于土耳其两倍还多，球员新老结合，主战平均年龄与身高都要处于优势的土耳其，相信会是身价压制。

主教练——国强民富出人才

意大利——主教练——罗伯托-曼奇尼

现年56岁的曼奇尼在2000-2001赛季出任拉齐奥助理教练，就此开启执教生涯，先后在意甲，英超，土超和俄超留下足迹，现已收获1次英超冠军，1次足总杯冠军，三次意甲冠军，4次意大利杯冠军，1次土耳其杯冠军。2018年5月，曼奇尼入住意大利国家队，双方合约至2026年结束，目前已带队出战28场比赛，取得19胜7平2负。

土耳其——主教练——居内什

现年68岁的居内什于1988年开始执教，先后执教过特拉布宗，安塔利亚 体育 ，首尔FC和西克塔斯等队。居内什在特拉布宗夺得2次土耳其杯冠军，后执教贝希塔斯夺得2次土超冠军。2000——2004年，居内什首次担任土耳其国家队主帅。2019年3月，居内什“二进宫“，双方合约至2022年夏天到期，再度上任至今，居内什率队出战23场，战绩为12胜8平3负。

那五大联赛与其他联赛对比两队主教练，明显曼奇尼的存在更具信服力。

东道主——60周年花式东道主之一

意大利：作为小组内东道主，三场小组赛均在意大利罗马的进行奥林匹克球场。

土耳其：第一场小组赛在意大利罗马的进行奥林匹克球场，从土耳其的训练基地巴库出发，需要飞行3105KM的距离到达罗马，也就是说三小时的飞行时间因素，后两场小组赛在阿塞拜疆的巴库奥林匹克球场倒是不用再飞那么久。

揭幕战主场馆是意大利罗马奥林匹克球场，球场可容纳70634名观众，根据欧洲杯足联新冠防疫要求，比赛场馆应不低于25%球迷上座率，即不低于17659人观赛，而且视情形提升人数，可想意大利东道主的主场优势，而且是三场小组赛的三个主场。

核心球员

因莫比莱——身价4500万欧元，虽不是对内前锋身价最高者，但是是意大利阵中最可靠得分手，本赛季为国家队出场6次（4次首发踢满全场），贡献2球1助攻；各项赛事合计为拉齐奥出场39次，打进25球并送出8次助攻。

多纳鲁马——身价6000万欧元，布冯之后的意大利新一代天才门将，本赛 为国家队 出场9次，仅失2球，完成7场零封；各项赛事合计为AC米兰出场46次。失54球，完成13场零封。

恰尔汗奥卢——身价3500万欧元，创造力出众的定位球专家。本赛季为国队出场8次，贡献3球4助攻；各项赛事合计为AC米兰出场42次，打进9球并送出12次助攻。

伊尔马兹——200万欧元身价的伊尔马兹是居内什麾下头号射手。本赛季为国家队出场7次。贡献4球；各项赛事合计为里尔出场32次，打进17球并送出5次助攻。

阵容对比

本届欧洲杯意大利的蓝衣军团可谓星光黯淡，新老交替的平民阵容，小组赛三场的主场优势，相信在主教练曼奇尼的调教下小组出线问题不大。相比星月弯刀的土耳其，或两场的比赛作用半个主场优势的情况下更值得支持。

总结：

欧洲杯揭幕战，预测意大利主场赢球，同时不看好大胜，比分猜测 2：1 ，推荐 主胜 ，博 让平 ，半全场 平胜 。

中国能进2026世界杯吗？

在经历了 历史 上最长的5年的等待后，2020欧洲杯终于到来。

这注定是一届非同寻常的盛会。

为纪念欧足联诞辰60周年，本届欧洲杯， 历史 上第一次不再设单一主办国，而是让包括伦敦、慕尼黑、圣彼得堡、罗马在内10个国家的11座城市共同办赛。

而在绿茵场上，复仇、谢幕、青春风暴、王者归来等故事一触即发，悬念也正待一一揭晓答案——

……凡此种种，让人想想都激动不已。

但这届大赛的意义，还远不止于此。

2020年初，突如其来的新冠疫情席卷了全世界，迄今为止，已造成超过1.7亿人确诊、360万人离世。然而在历经接近1年半后，全球疫情（除中国之外）却依然未能得到完全控制。这届欧洲杯，连同接下来的奥运会，若能顺利且安全完赛，无疑将极大地提振全世界人民抗击疫情的信心，也进一步用生动的案例，诠释 体育 为什么拥有改变世界的力量。

除此之外，这还是中国各行各业企业集体出海背景下，领头羊们领衔主演的又一届顶级足球盛宴。

2016年欧洲杯，海信成为欧足联56年 历史 上第一家来自中国的顶级赞助商，还有些形单影只。

5年前的俄罗斯世界杯，中国便在最高的两级赞助体系中占据了四席（万达、海信、vivo、蒙牛），与美国（VISA、可口可乐、麦当劳、百威）并列为赞助商最大输出国。

而本届欧洲杯，中国更一举成为与荷兰并列的顶级赞助商最大输出国——除了海信续约，支付宝、vivo、也相继入列。

2020欧洲杯的商业战场，中国企业当仁不让地成为了绝对主角。

从青涩到成熟

中国企业赞助国际顶级 体育 大赛，最早要追溯到17年前。

2004年3月，联想以6500万美元的总价，成为国际奥委会第六期奥林匹克全球合作伙伴（TOP）。作为第一家加入TOP计划的中国企业，联想为2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会独家提供电脑设备以及资金技术等支持，开启了品牌全球化的征途。

这年的12月，联想以12.5亿美元收购IBM的全球PC业务，真正将业务全球化战略落地。

4年后，在全球瞩目之中，北京呈现了一届“无与伦比”的奥运会。这届盛会上，中国代表团以超强的统治力，勇夺51金21银28铜总共100枚奖牌，创下迄今为止都未能刷新的 历史 最佳成绩。而作为TOP赞助商的联想，自然也通过奥运会，赢得了世界的目光。

在联想之后，来自中国河北保定的英利能源，先后赞助了2010南非和2014巴西两届世界杯。

体育 产业顶级资源 历史 悠久、独家稀缺，不可替代性强，战略价值高。但 体育 也是一门慢生意，奥运会举办了100多年，世界杯接近90年，欧洲杯走过60年，这些顶级IP都历久弥香。

因此， 体育 营销的成功，离不开长对顶级IP的长期持续锁定经营——只有这样，方能提高营销门槛和竞争壁垒，强化品牌与 体育 IP，甚至所属运动项目之间的关联，最终实现品牌、业务乃至企业的发展目标。

然而，早年的中国企业对 体育 营销的认知并不深刻，缺乏长线思维和全局意识，不懂得如何借力 体育 营销，来推动生意的增长和品牌的建设。

北京奥运会结束之后，联想便匆匆告别了国际奥委会TOP计划，无数人为之扼腕叹息。巴西世界杯后，英利没能与国际顶级 体育 大赛再续前缘，也给中国 体育 营销界留下了深深的遗憾。

从2015年开始，伴随着中国人口红利的逐渐见顶，在本土市场获得领导地位的中国大企业开始将目光投向海外。与此同时，发布46号文的发布，又进一步推动着中国 体育 产业的破土而出。

在出海的过程中，越来越多中国领军企业开始将 体育 作为国际化拓展的有力武器，于是掀起了新一轮的大赛营销热——2016年，海信成为欧足联 历史 上第一家来自中国大陆的顶级赞助商；2017年，阿里巴巴成为国际奥委会TOP赞助商；2018年俄罗斯世界杯，万达、海信、vivo、蒙牛这四家来自中国大陆的企业跻身前2级赞助商列表；本届欧洲杯，海信、支付宝、vivo等中国企业位列全球赞助商阵容；除此之外，蒙牛也加入到国际奥委会TOP赞助计划之中。

不过，今时不同往日。由于在业务经历了多年的国际化征途，这些头部企业们也意识到 体育 之于欧美发达国家人民是不可或缺的生活方式，借助 体育 开展的营销是品牌国际化的快车道，而成功的 体育 营销，最关键的就是要做时间的朋友。

因此，这一轮中国企业大赛营销，也明显区别于上一轮。

海信可以说是欧洲杯等国际级 体育 赛事品牌营销上，最值得讨论的标本。

首先是，更有耐心、更具持久性。如前文所述，联想赞助奥运会、英利赞助世界杯，均只持续2届。

而海信实现了2016欧洲杯、2018世界杯和2020欧洲杯连续三届大赛的全勤，而且还成为了2022卡塔尔世界杯的全球赞助商；阿里巴巴与国际奥委会的合作长达12年（2017到2028）、支付宝与欧足联签下的国家队赛事全球合作伙伴协议为期8年（2018-2026）；蒙牛与国际奥委会的TOP合约，也达到了10年（2022到2032）。

“从2016欧洲杯到2018世界杯再到2020欧洲杯，连续赞助全球顶级 体育 赛事，这在中国企业中前所未有。这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持，表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。”海信集团总裁贾少谦表示。

其次是，与业务的结合更紧密。

2006年，海信集团董事长周厚健正式提出“海信未来发展，大头在海外”的国际化战略，并在当年正式成立国际营销公司，把科龙的冰箱、空调海外业务并入，构建了实力强大的海外销售平台。

而在赞助2016年欧洲杯之前，海信就是中国彩电市场连续13年的第一，出海意味着增量的拓展。

以俄罗斯为例，海信是2002年进入俄罗斯市场的，在十多年时间里一直由经销商来销售海信的产品。在2017年4月，海信正式成为俄罗斯世界杯官方赞助商。3个月后，海信成立俄罗斯分公司。同年12月，海信电视产品进驻当地高端渠道Technopark。2018年1月电视产品成功进入俄罗斯第二大联邦渠道DNS。

与此同时，海信还与Technopark、DNS等渠道达成了海信冰箱、洗衣机、冷柜等产品的合作。

自俄罗斯分公司正式成立到2018年5月，海信电视在俄罗斯的品牌销售量同比增长140.8%，品牌销售额同比增长453.0%。赞助世界杯帮助海信打开了品牌知名度，再结合直销渠道的拓展，海信在俄罗斯市场取得销量的高速增长。这就是 体育 赞助与业务结合的典型代表。

再次，配套的激活计划也更完整。

世界杯、欧洲杯是世界人民的狂欢，通常来说，消费类的企业更容易取得借助 体育 赞助推动生意的增长，但这并不代表着，ToB类的企业不能取得同样的效果，只是需要更完整而周全的计划。

作为光伏能源企业，英利赞助南非和巴西两届世界杯，除了打响一定的知名度之外，相关配套的激活计划并不多，也未能掀起声量。

相比之下，作为曾先后冠名澳网球场、赞助沙尔克04等的 体育 营销老兵，海信在这方面更为熟稔。赞助俄罗斯世界杯后，海信祭出了一系列活动，比如邀请2010年世界杯金球奖得主迭戈·弗兰担任2018世界杯定制产品U7系列ULED电视的首席体验官；邀请“卷福”本尼迪克特?康伯巴奇出任海信电视中国区形象大使。

除此之外，海信还在央视投放了大量的广告，在海外的社交媒体等渠道发起了诸多营销活动。所以，海信赞助2018年世界杯取得了成功，继而又继续赞助2020欧洲杯和2022世界杯。

本届欧洲杯，虽然疫情肆虐，仅有少量举办地的球迷能入场，包括中国球迷基本都无缘现场观赛，海信通过自身产品、技术以及相关的活动，让球迷依然可以享受到一届“身临其境”的欧洲杯。

在欧洲杯前，海信发布了欧洲杯60周年定制电视U7冠军系列——搭载海信自主研发的全新信芯U+超画质芯片，以及增强版百级全阵列动态背光,画面的色彩还原度、亮度、通透度都达到了全新境界。普通液晶电视的色域一般只能达到**级色域DCI-P3的80%，而海信U7G-Pro则达到97%。而且，海信U7G-Pro的144Hz疾速屏是当前高端电视市场的顶级水平，解决了画面抖动拖尾的问题，可以说能“看清每一粒进球”。

与此同时，海信电视U7系列集中上线AI 绿茵场、AI看球、多视角看球、画中画看球无扰看球等功能，并针对中国境内的球迷送上价值超1亿的看球熬夜补贴，进而让包括中国在内的全世界数以亿计的球迷享受到“沉浸式观赛体验”，找回等待已久的观赛激情。

改革开放40多年，中国市场经济从无到有，中国的企业从弱小到强大，从本土到海外，出海越来越多，全球化之路越走越坚决。从2004年到今天，中国企业的大赛营销也由青涩走向成熟。

晴雨表

体育 是世界通用语言，足球是全球第一运动。无论在全世界哪个角落，一个小小的足球就能唤起人性中最阳光积极的一面，释放出某种属于全人类的精神共性，让跨语言、跨民族、跨种族、跨国家的人际关系迅速破冰。

以欧洲杯为代表的顶级足球大赛是全世界收视人口最多的节目之一：2016年欧洲杯，全球一共有20亿人通过电视收看比赛——比2012年波兰乌克兰欧洲杯多了1亿人，其中决赛吸引了6亿人观。

正因为如此，一方面，全世界的企业都趋之若鹜，另外一方面，欧洲杯全球合作伙伴的赞助门槛也极高，再加上每个品类都完全排他，能入局者都必须是全世界各行各业最顶级的领军企业。

不不仅仅是一场豪门盛宴，欧洲杯赞助商阵容也是一张全球区域经济和产业格局变迁的晴雨表。

上世纪80年代到本世纪初，日本长期占据全球第二大经济体的位置。期间，日本消费电子军团统治了全球市场，也让日本成为欧洲杯赞助商的主要来源国之一。

从1992年到2004年的4届世界杯，每一届都至少有三家来自日本的赞助商，其中1992年多达4家，JVC从未缺席。

但随着智能手机、移动互联网时代的来临，日本消费电子产业逐渐衰落，欧洲杯上的日本企业也逐渐减少，2008和2012都分别只剩下2家。2016年欧洲杯前，夏普退出，日本企业从此与欧洲杯绝缘。

经过四十年的改革开放，中国经济高速发展，超越日本成为世界第二大经济体，中国的企业也越来越多地进入世界杯500强名单之中。

随之而来的便是中国企业开始大举进军欧洲杯、世界杯赞助商阵营。2016年，海信成为欧足联56年 历史 上第一家来自中国大陆的全球顶级赞助商。而到了2020欧洲杯，海信也不再孤独，支付宝、vivo相继入列。

不止是国家或地区的变化，欧洲杯赞助商的赞助企业类别亦在演化。

本世纪以来，新经济产业强势崛起，互联网信息技术渗透到全世界几乎每一个角落，改变了各行各业。因此，我们也清楚地看到，在 汽车 、航空、饮料、家电之后，新经济企业开始密集地赞助大型 体育 赛事。

2017年，阿里巴巴成为国际奥委会 历史 上第一家云计算与电商类别的TOP赞助商；2018年，支付宝签约成为欧足联 历史 上第一家移动支付和数字金融类的全球合作伙伴；除了支付宝，本届欧洲杯还签下了booking.com、takeaway.com和Tik Tok三家新经济企业。

其中，Tik Tok更是代表了欧足联拥抱Z世代的决心，毕竟前者在全球近10亿月活中，绝大部分都是Z世代。海信也将通过U7系列电视，为全世界球迷，尤其是强调观赛体验的Z世代球迷带来极致高品质的观赛享受。

各个国家、各行各业的头部企业争先恐后地赞助欧洲杯，这门生意究竟值不值？

值不值？

虽然本届欧洲杯一共有四家来自中国大陆的赞助商，但除了海信，另外三家都是新兵。而他们之所以愿意投入巨资赞助欧洲杯，恰恰也正是因为海信在5年前取得了国际和国内、销售和品牌的全面丰收。

2016年1月14日，欧足联和海信在北京共同宣布：海信将成为2016年欧洲杯的顶级赞助商。

虽然海信此前曾赞助过澳网、F1红牛车队、纳斯卡赛车比赛、沙尔克04等 体育 IP，但这却是他们第一赞助如此高规格的全球性顶级比赛，经验缺乏不说，时间也紧迫——宣布之时，距离欧洲杯开幕只有整整5个月的时间。

但就是这样一次仓促的赞助行为，海信却意外地取得了巨大的成功。

赞助2016欧洲杯之前，在法国，海信不仅拓展销售渠道颇为吃力，招聘销售经理，广告打了三五个月，也招不到人，但是赞助欧洲杯后，海信很顺利地走进了Darty这个法国最大的渠道商CEO Shultz的办公室，招人也顺利多了。

不仅如此，欧洲杯还直接促使海信在海外知名度的大幅提升——

欧洲杯的成功，也强化了海信 体育 大赛营销的决心。2018年俄罗斯世界杯，海信再次出手，成为世界杯 历史 上第一家来自中国大陆的消费电子品牌。

结果同样是销售和品牌价值提升。在世界杯开赛前一周（6月4日至10日），海信电视在俄罗斯市场销售销售额周环比增长239%。2018年第24周（6月11日至17日）销量达到单周销量最高，是第22周的近3倍。

赞助2018俄罗斯世界杯使海信在中国的知名度提高了12％，在全球范围内提高了6％，在英国，法国，加拿大，俄罗斯，西班牙和日本等国家市场均有强劲表现。

有了2018世界杯的“助攻”，2019年，海信电视在全球市场的销量突破了2000万台，海外市场的销量超越国内市场，向朝着全球化企业迈出了关键的一步。

本届欧洲杯，虽然因为防疫要求，只有在布达佩斯举办的场次允许100%的现场球迷容量，其他绝大部分举办地的比赛都不会超过5成上座观众，但10国11城市的举办机制，却能让赞助商深入到欧洲各国，尤其是像丹麦、荷兰、匈牙利、阿塞拜疆、罗马尼亚等非欧洲最主要国家，触达当地的目标消费人群，建立品牌与消费者的连接，进而推动知名度和销售额的全面增长。

不光如此，如今的海信，已经不再是5年前那个初登欧洲杯赛场的海信了，不仅对 体育 营销更为轻车熟路、从容不迫——不要需要通过“海信电视，中国第一”来为自己打气了，而且还摆出了一个V字型多品牌雁阵。

以往相比，在权益上，作为2020欧洲杯全球官方合作伙伴，海信旗下的海信、容声、科龙，gorenje、TOSHIBA、Regza等品牌均已获得授权——这是有史以来范围最大的一次。

海信首次将欧洲杯IP与海信全球市场营销活动深度绑定，将大量广告、传播资源贴向渠道进行引流，以声量拉动销量，实现品销合一。

毫无疑问，对海信而言，这又将是一届大获全胜的顶级 体育 盛会。事实上，在本届欧洲杯开还未开赛，海信便已经开始接连收获喜讯。

“在海外市场，激光电视自2020年6月份以来呈现快速增长态势，截至2020年底累计销量同比增长326%。”6月3日，海信视像 科技 副总裁王伟接受媒体采访时透露，2021年第一季度，海信激光电视再次迎来高速增长，海外销量同比涨幅超9倍，激光电视正在成为海外大屏消费新宠。

其中，海信U7冠军系列最受热捧。奥维云网数据显示，3月份电视线下零售市场新品零售情况综合排名中，海信U7一个新品系列就有三款产品进入畅销榜前十，海信65U7G更是位居第一，进一步印证出65英寸正在成为真正的潮流尺寸。

而在欧洲杯的主营销战场，海信U7系列同样受到热捧。根据数据统计，今年1-5月，欧洲六国（英法德意西俄）U7及U8系列电视累计sell-in销售量同比增长181%；销售收入同比增长258.0%。

结语

每一次全球性大危机后，人们总是本能地希望快速告别过去、遗忘伤痛，找回对生活的掌控感。

在新冠疫情这场全球性危机带来的长期隔离、活动受限和情绪压抑结束之后，全世界人民如何才能重新找回对生活的掌控感？毫无疑问，欧洲杯这场全世界的狂欢就是最好的方式。

尽管经历了毕尔巴鄂和都柏林退出，塞维利亚递补、圣彼得堡增赛等变化，但2020欧洲杯终究还是与全世界人民见面了。

24支球队、51场比赛注定精彩纷呈，10国11城各具风情，欧足联60周年、中国企业Big4“参赛”则为这届赋予了更多的意义。

欧洲杯从来不止是欧洲人的比赛，而是世界人民的节日，如今，更是特殊时期全世界回归正轨的一次有力证明。

欧洲杯回来了，属于全世球的、有序的美好生活，也就回来了。

中国可以进入2026年世界杯。当被问及国足的情况时,米卢自信地回答说,担任现任国足主帅一职不会有压力。他相信国足可以进军2026年世界杯。

卡塔尔世界杯即将进入结尾阶段，对于球迷们来说，这一次的比赛也出现了许多令人没想到的结局，巴西和葡萄牙被淘汰实在令人吃惊。摩洛哥作为本次最大的黑马之一，展现了无比坚韧的实力和意志力。

根据法新社最新消息称，国际足联主席因凡蒂诺表示：将重新考虑在2026 年世界杯上引入“48支球队分16 组每组3队”赛制的计划。这个消息一出来，瞬间让中国球迷看到了国足进入世界杯的希望。

这个改革制度主要是参赛球队将被分为16个小组每组3支球队，小组赛头两名进入32强淘汰赛。

因为这2022卡塔尔世界杯是只有32支球队参加的，如果下届世界杯扩充到了48支，也就是说整整多了16支球队的名额完美的给了其他国家入选的概率。这对中国队来说无疑是个非常好的消息。

这个改革赛制的提议将会在今后的几个星期内提上日程，凡蒂诺还说道：2026年世界杯的赛制可能会效仿欧洲杯。